交易概览

花旗集团（Citi）于周四宣布，已达成协议收购奖励平台Kard Financial，以强化其消费者卡业务。该银行表示，将这家总部位于纽约市的金融科技公司的“技术、人才和商户关系”与花旗的规模及现有支付能力相结合，旨在增强其商业生态系统战略，从而实现更个性化的奖励和优惠，并促进客户与品牌之间的连接机会。

交易条款未予披露，但这家总资产达2.9万亿美元的银行表示，该交易“对花旗的财务结果不构成重大影响”。

关于Kard

Kard成立于2015年，服务于银行、金融科技公司和营销人员。其投资者包括Underscore Ventures、Fin Capital和Tiger Global。Kard利用预测性人工智能和第一方交易数据，向发卡机构推销其服务，使它们无需自行构建奖励计划。

高管观点

“Kard构建了先进的能力，与我们未来商业和忠诚度的愿景相辅相成，”花旗价值卡、借贷和商业业务负责人Abhinav Anand在新闻稿中表示。“通过此次收购，我们相信可以与Kard合作，加速创新，为客户提供更个性化的体验，同时为品牌和商户创造新的机会，以更有意义的方式触达、互动和奖励消费者。”

“加入花旗后，Kard的商业媒体网络可以迅速扩展，”Kard创始人兼首席执行官Ben Mackinnon在LinkedIn帖子中表示。

“我创立Kard的目标是为消费者打造更有价值的体验，”Mackinnon在新闻稿中表示。“现在能够为花旗的7000万持卡人做到这一点，再加上我们目前支持的数百万用户，加速了我最初构建商业未来的愿景。”

行业背景

随着银行争夺“钱包首选”地位，竞争加剧，奖励和忠诚度变得愈发重要。近期，多家银行加强了努力，通过新的或改进的奖励计划来深化客户关系，包括美国银行和PNC。

花旗消费者卡业务数据

根据5月投资者日演示文稿，花旗的美国消费者卡业务拥有约7000万客户。2025年，该业务创造了约183亿美元的收入和1775亿美元的贷款。

在投资者日活动中，消费者卡业务负责人Pam Habner表示，该银行计划加速投资以推动增长，并通过其商业生态系统深化忠诚度。

后续安排

花旗发言人拒绝透露Kard的员工人数，但表示“运营计划不包括因交易而进行的任何计划性裁员”。该发言人也未说明交易预计何时完成。